Impulsará Concha y Toro venta de vinos premium
Autor | Monserrat Bosque |
MÉXICO.- Aunque el consumo de vino en México es en promedio anual de medio litro per cápita, la chilena Viña Concha y Toro ve un potencial de consumo de sus marcas premium y superpremium.
"El mercado en México ya es mucho más maduro en cuanto a que ya se consumen nuestros vinos; pero aún se consume poco, y la idea es incentivar este consumo principalmente de los vinos tipo superpremium y premium", dijo Alfonso Larrín, presidente de Viña Concha y Toro.
"(Nos) enfocaremos sobre todo en restaurantes y en centros turísticos, de los cuales México tiene una gran oferta", precisó.
De los vinos importados, el chileno es el de mayor consumo en volumen en el País. Concha y Toro representa cerca del 40 por ciento de los vinos envasados chilenos exportados a México, y los de mayor presencia son los de la línea Casillero del Diablo, según datos de la Secretaría de Economía e información de la empresa.
Con el fin de potenciar su presencia en todo el territorio mexicano e impulsar el consumo de vinos de este segmento, Concha y Toro creó la empresa VCT&DG, con la cual buscan invertir en el desarrollo de sus marcas.
Se trata de un joint venture formado en alianza con sus socios y distribuidores en México desde hace 30 años, Digrins, empresa dedicada a la comercialización y distribución de vinos y productos alimenticios.
"Las cosas han cambiado mucho en los últimos 10 ó 12 años; antes, prácticamente se vendía en tiendas de autoservicios y de ultramarinos...
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